«Путинка» потеряла лидерство на рынке водки

Водка «Путинка», владельцем бренда которой считается миллиардер Аркадий Ротенберг, потеряла лидерство на рынке, упав на 15-е место по объемам продаж среди конкурентов, сообщает «Коммерсант». Это самые низкие показатели «Путинки» за всю ее историю.

Летом прошлого года бренд, в название которого заложена фамилия президента России, занимал четвертое место по объемам продаж. Тогда за сбыт «Путинки» отвечала Восточно-европейская дистрибуторская компания (ВЕДК), которую связывали с бизнесменом Василием Анисимовым, пишет NEWSru.com.

С начала 2016 года ВЕДК прекратила заниматься продажами алкоголя, передав весь портфель брендов - «Путинку», водку «Столичную», шампанское «Советское» и коньяк «Московский» - дистрибутору «Статус-групп». В начале года эта компания попала в поле зрения силовиков, после чего ее продажи упали, пишет "Коммерсант".

Летом 2015 года доля «Путинки» составляла 2,74%. Осенью она снизилась до 1,8%, в начале года - до 1,45%, а в апреле-мае - до 1,36%. По словам создателя бренда Станислава Кауфмана, таких низких показателей никогда раньше не было. «Путинка» вышла на рынок в 2003 году и почти сразу выбилась в лидеры продаж, а в 2005 году она стала самой продаваемой водкой в России.

Кауфман отмечает, что одним только именем Владимира Путина, несмотря на его высокий рейтинг, успех продаж не обеспечить. «Мало быть просто сбытовой структурой, нужно заниматься самим брендом "Путинка", для которого маркетинг имеет принципиальное значение. Именно это делали я и мои коллеги, придя в ВЕДК в 2013 году, когда доля "Путинки" была 1,8%, а уже через год на падающем рынке снова выросла до 2,5%», - цитирует Кауфмана «Коммерсант».

Товарным знаком «Путинка» владеет компания «Реал-Инвест». Она связана не только со структурами Аркадия Ротенберга, но и с виолончелистом Сергеем Ролдугиным. Они оба считаются близкими друзьями Владимира Путина.