Псковские медиа-2025: деградация интернета, стагнация и жизнь на ощупь
13 января в России отмечается День печати. К этому дню мы, по сложившейся традиции, подводим итоги очередного года жизни псковских масс-медиа, говорим об успехах, провалах, проблемах и тенденциях.
2025 год избавлял от последних иллюзий. В условиях информационной войны, государство закручивало гайку методично и флегматично – блокировало, замедляло и пессимизировало, аргументируя это необходимостью защиты национальных интересов. В этих условиях многие СМИ от проектов развития перешли в режим выживания и жесткой экономии. Новых знаковых проектов нет, лидеры и аутсайдеры на прежних местах. В ожидании новых реестров и ограничений и лучших времен, которые когда-нибудь наступят.
Новая реальность: медиа без интернета
2025 год вполне закономерно поставил региональные медиа перед вопросом, который еще вчера казался сугубо теоретическим: а что, собственно, дальше? Если у СМИ будущее в современной реальности, где жизнь протекает от рассвета до запрета?
Годами маститые эксперты, надменные медиаконсультанты и просто наблюдательные обыватели с умным видом повествовали, что классическим СМИ осталось недолго. Мол, газеты умрут, новостные сайты станут рудиментом, вызывающим недоумение, а информационное пространство окончательно и бесповоротно переедет на ПМЖ в социальные сети и мессенджеры. В принципе, к тому и шло. Масс-медиа дисциплинированно двигались в этом направлении, выстраивали экосистемы вокруг ВК и Telegram, интегрировали видео, клипы, рилсы, сторис и прочие атрибуты зумерской цифровой эпохи.
Но тут подкрался 2025 год и, подобно слону в посудной лавке, внес безапелляционные коррективы.
Причем такие, которые не предусматривались концепциями медиастратегов. Никто всерьез не предполагал, что мобильный интернет начнет деградировать со страшной силой. Не в абстрактных моделях постъядерного апокалипсиса, а здесь и сейчас — в псковской повседневной жизни. Связь стала нестабильной, скорость — условной, доступ — ограниченным. Тут-то и выяснилось, что «жизнь исключительно в соцсетях» — стратегия рабочая ровно до тех пор, пока у вас есть круглосуточный доступ в интернет.
Во второй половине года встал вопрос: не окажется ли так, что масс-медиа, сделавшие ставку на соцсети, в какой-то момент станут недоступны и как источник информации в глазах людей просто перестанут существовать? Не потому, что они плохие или неинтересные, а потому что в ответственный момент они недоступны.
Пока это вопрос открытый. Но сама его постановка — не праздное теоретизирование, а симптом времени.
ПЛН-2025: лидерство без альтернатив
Нам, честно говоря, нет необходимости и большого желания каждый год сообщать городу и миру о сохранении лидерских позиций в региональном медиапространстве. Но так получается, что нет сегодня конкурентной среды, которая бы стимулировала появление и развитие новых масс-медиа. Так что приходится повторяться.
Что показательно, деградация мобильного интернета в 2025 году не сказалась на Псковской Ленте Новостей. По крайней мере, не доставила ощутимых проблем. Более того, в отличие от конкурентов, сайт ПЛН даже вырос по ключевым статистическим метрикам. Статус-кво по итогам года фиксирует главный на сегодняшней день показатель успешности российских интернет-СМИ – Индекс качества сайта, рассчитываемый поисковой системой yandex.ru, заключающийся в «определении авторитетности и востребованности интернет-ресурсов с учётом качественной характеристики». Для Псковской Ленты Новостей Индекс качества на конец года составил 6 050 пунктов. ИКС Псковского агентства информации – почти в 2,5 раза меньше и равен 2 600 пунктам.
Индекс качества сайта (ИКС) ПЛН vs ПАИ в 2025 г. по данным Яндекс
Отдельно стоит отметить, что ПЛН в год своего 25-летия перешла на принципиально новый сайт, соответствующий современным требованиям: более быстрый, более легкий и удобный для пользователя. Юзабилити — наше всё. Без дизайнерских излишеств, но с внятной архитектурой и интуитивно понятной логикой потребления контента — что в эпоху бесконечных «экспериментов и поисков себя» выглядит почти как вызов рынку.
По всем основным параметрам Псковская Лента Новостей в 2025 году снова безоговорочно лидировала в региональном медиапространстве.
Обошлось без сенсаций: ближайшие конкуренты традиционно отстают в 2–2,5 раза. Эта дистанция давно перестала быть предметом дискуссии — она просто фиксируется как псковская медийная аксиома. Например, среднесуточное число посетителей сайта ПЛН приближается к 40 000 – ближайшие конкуренты не в состоянии набрать и половины этой цифры. Аналогичным образом обстоят дела с общим просмотром сайта, количеством уникальных посетителей, ядром читательской аудитории и др.
Среднесуточное число посетителей ПЛН vs ПАИ в 2025 году (данные Mail.ru)
Возникает закономерный вопрос: в чем залог такого устойчивого и многолетнего лидерства? На наш взгляд, есть 2 основные причины.
Во-первых, несмотря на сложные времена и круглогодичное закручивание «гаек», ПЛН остается площадкой с разными точками зрения. Здесь по-прежнему возможна дискуссия — политическая, общественная, экспертная. Не имитация, не аккуратно выверенный хор согласованно-душного одобрения, а именно обсуждение. В современных региональных условиях это уже, само по себе, конкурентное преимущество.
Во-вторых, ПЛН — фактически последнее «пишущее» СМИ региона. Остальные ресурсы, включая доживающие свой век газеты, от полноценной журналистики отказались. Ставка сделана на новости «короткой строкой», перепечатки пресс-релизов министерств и ведомств и форматы «для пролистывания». Нам часто говорили: «Люди больше не читают тексты». Практика этот тезис уверенно опровергает. Да, читают меньше, чем в советское время и лихие 90-е. Вероятно, выборочно – кто-то читает одних авторов, кто-то – других. Но запрос на тексты, комментарии и аналитику никуда не исчез. Он просто стал более осознанным.
Есть основания надеяться, что в 2026 году сайт ПЛН попадет в так называемый «белый список» ресурсов, которые будут доступны даже в условиях возможных ограничений доступа к сети. В новой реальности это, пожалуй, один из ключевых факторов влияния и, в конечном счете, выживания.
2025 год для ПЛН прошел под знаком 25-летия. В соответствии с лозунгом «Полная картина жизни» редакция не стала замыкаться на узком профессиональном праздновании, а провела целый ряд мероприятий для разных социальных групп.
Для будущих читателей и их родителей организовали детский праздник.
Для автолюбителей – автофест.
Был и общегородской праздник в Финском парке с запуском аэростата.
Отдельное мероприятие состоялось для политической и административно-хозяйственной элиты региона.
В общем, праздновали без избыточного пафоса, но с пониманием, что современное медиа — это не только лента новостей, но и значимая часть общественной среды.
ПАИ: застой без попыток оживления
На этом фоне Псковское агентство информации в 2025 году продолжило стагнировать. Отсутствуют не только «признаки жизни», но даже желание как-то повлиять на ситуацию. Главный актив госмедиахолдинга, кажется, совершенно утратил ориентиры, редакция не понимает, куда двигаться, к чему стремиться. В прежние годы, когда ресурс время от времени «пинали» из областного правительства, коллеги хотя бы пытались имитировать бурную деятельность, а теперь и этого не наблюдается.
Раньше все выглядело привычно: ближе к отчетным встречам с губернатором рисовались восходящие графики, производились манипуляции с цифрами, строились наполеоновские планы, озвучивались концепции «перезапуска» и «нового дыхания». Весь пар, конечно, уходил в гудок (если не считать бюджетных вливаний), но сам процесс у некоторых создавал иллюзию, что «вот сейчас-то ПАИ покажет, на что способно, утрет нос ПЛН».
В 2025 году даже не попытались поиграть остатками дряблой мускулатуры. Складывается ощущение, что и в правительстве от ПАИ уже ничего не ждут. А раз нет ожиданий — нет нужды напрягаться.
В этом обзоре мы сознательно обходим стороной радио и другие СМИ медиахолдинга «Гражданская пресса». Год объективно прошел под знаком юбилея ПЛН, именно ей уделялось основное внимание.
Мы не будем подробно в данном обзоре останавливаться на анализе процессов на телевидении и радио. В мире ТВ всё стабильно. ГТРК «Псков», которая в этом году отметила двойной юбилей, является безальтернативным лидером в этом сегменте. Все попытки «Первого Псковского» изменить ситуацию и потеснить лидера давно уже провалились.
Новая видеореальность, Telegram, MAX и иллюзия управляемых трендов
Ситуация в 2025 году была непредсказуемой и динамичной. До нуля «затормозили» YouTube — некогда базовую видеоплатформу региональных медиа. Кстати, забавный кейс: ПАИ еще несколько лет назад закупило пакет ботов, видимо, на годы вперед — там до сих пор идет ежемесячный прирост по 100 «подписчиков». При том, что никакой жизни на на их YouTube-канале нет, а сама площадка, на данном этапе истории, бесполезна для псковских СМИ.
ПЛН отреагировала оперативно: акцент видеотрансляций был перенесен на страницу ВКонтакте и на RuTube-канал ПЛН FM. Решение вынужденное и не идеальное, но в текущих условиях выбирать не приходится. Посмотрим, что год наступивший нам готовит.
Ситуация вокруг Telegram в 2025 году оставалась окутанной туманом. Появился мессенджер MAX, который начали активно продвигать как «правильную» национальную альтернативу. Но, как известно, все попытки густо навязать что-то сверху в России исторически вызывают внутренний протест. Так произошло и в этот раз. Назойливое продвижение MAX и не самый эффективный маркетинг вызвали известное напряжение, а у некоторых даже отторжение.
Однако, нужно быть реалистами: если звезды зажигают, значит, это кому-нибудь нужно. Игнорировать тренды — добровольно выпадать из актуальных процессов. Поэтому Псковская Лента Новостей появилась и в MAX. Сегодня это не позиция, а осознанная необходимость.
Но, при всех разговорах о блокировках и запретах, именно Telegram в 2025 году оставался главной общественно-политической площадкой региона и основным каналом получения информации для значительной части населения. Вбросы о скорой смерти «телеги» на ее популярности не отразились. До выборов в Госдуму вряд ли стоит ожидать радикального слома сложившегося статус-кво.
ПЛН и здесь лидирует с большим отрывом от конкурентов, в ушедшем году преодолев отметку в 21 000 подписчиков. Дело в том, что она идеально вписалась в полицентричную модель Telegram — с множеством авторов, полярными мнениями и актуальными комментариями. Читателю предлагается разбираться в происходящем самостоятельно, а не быть пассивным потребителем разжеванного в пюре контента. Поэтому лидерство ПЛН в Telegram давно никем не оспаривается.
ПАИ же, работающему в жанре примитивной пропаганды, этот формат попросту недоступен. В результате госхолдинг годами топчется на месте и никак не может преодолеть психологически важную отметку в 10 тысяч подписчиков.
Оскудение телеграм-поля и старые роли
Следует признать, телеграм-пространство региона в последние годы заметно оскудело. Новые проекты не появляются, старые играют все те же роли. Телеграм-пространство структурировалось, в 2025 году это стало особенно заметно.
Есть провластный пул — «Псковский Правдоруб», «Псковский СЮР» и примкнувшие к ним в минувшем году «Псковские причуды». Последние долгое время сохраняли относительную нейтральность и баланс, что, как нам кажется, давало неплохой результат. В прошлом году редакционная политика изменилась: стало больше официоза, нарративов областной власти и меньше аналитики. Канал заметно дрейфовал в сторону типичных провластных пабликов. Затрудняемся сказать, в чем причина изменений редакционной политики. Но надеемся, что в 2026 году «Причуды» вернутся к прежним проверенным форматам.
На другом полюсе — «яблочные» ресурсы во главе с «Кромнаш». Контент генерят временами качественный, но ярко выраженная партийная окраска сужает пространство для маневра и, как следствие, аудиторию. Плюс хроническая болезнь оппозиционных медиа — ограниченный доступ к источникам и информации. А заимствование «удобных» тем у релокантских пабликов и вовсе делает контент вторичным. Видно невооруженным глазом, что выросли из «одной шинели». Избавление от комплекса «младшего брата» явно пошло бы этим медиа на пользу.
И нельзя пройти мимо того, как под конец года Роскомнадзор окончательно аннигилировал многочисленную «яблочную» сетку «Граждане» во ВКонтакте. Напомним, в каждом муниципалитете было сообщество Вконтакте «Граждане… края», которая долгое время была одним из основных медиаактивов, аффилированых с псковским «Яблоком».
Попытка перетащить аудиторию в Telegram успехом, как и следовало ожидать, не увенчалась. Т.о, это ощутимая потеря для региональных «яблочников», активно использовавших заблокированную «сетку», особенно в выборный период.
Великие Луки: стабильность без иллюзий
Надо сказать пару слов о ситуации с медиа в южной столице области. В Великих Луках медиаполяна, как и общественно-политическая жизнь в целом, остается стабильной. Сколько-нибудь заметных изменений в 2025 году не произошло. Местная власть контролирует информационное пространство уверенно и твердой рукой. Лидеры великолукских медиа — СМИ, интерент-порталы, проекты в социальных сетях и Телеграме — объединены в холдинг депутата Госдумы Александра Козловского.
Все попытки областных властей проникнуть на эту территорию и сыграть там заметную роль закончились полным и безоговорочным фиаско.
На этом фоне странно и нелепо выглядит продолжение финансирования абсолютно бессмысленного проекта «Луки.ньюс». Напоминает попытку нагреть помещение, разводя костер на улице: усилий много, эффекта — ноль.
В завершении отметим, что 2025-й не прибавил оптимизма псковским масс-медиа. Политический плюрализм и палитра мнений с множеством «оттенков серого» уходят в прошлое. Игроки на псковском медиаринге давно разошлись по своим углам, некоторые просто влачат жалкое и бессмысленное существование.
Государственные ресурсы окончательно превратились в пропагандистскую машину, давно едущую на холостом ходу - прямолинейную, лишенную малейшей изобретательности и категорически неспособную работать креативно и финансово эффективно.
Каналы релокантов выродились в узколобую пропаганду русофобского толка. То, что у одних – белое, у других – черное. К настоящей журналистике эти подходы не имеют никакого отношения.
Псковская Лента Новостей уже не первый год остается, пожалуй, единственным порталом, где представлены разные, в т.ч. противоположные точки зрения, а читателю предлагается самостоятельно делать выводы.
Сколько еще получится выдерживать этот баланс? Мы давно перестали загадывать. «Окно Овертона» для СМИ давно уже напоминало форточку, а в минувшем году окончательно сузилось до размеров замочной скважины, которую усугубляет деградация мобильного интернета. Журналист сегодня, образно говоря – сапер информационного поля, ежедневно рискует, не зная, как его слово отзовется в душе сотрудников контролирующих органов.
Но сказанное – не повод опускать руки. Времена сложные, но никто уже не помнит, когда они были другими. СМИ во все времена работают в реальном правовом поле, до каких бы размеров оно не сужалось. Впереди наступивший 2026 год – посмотрим, каким он окажется для игроков на псковском медиаполе.
Коллектив журналистов медиахолдинга «Гражданская пресса»