Wildberries запустил собственную видеоплатформу: плюсы и риски для покупателей

Российский маркетплейс Wildberries запустил собственную видеоплатформу Wibes. Там пользователи могут добавлять товары из просмотренных роликов прямо в корзину. Это логичный шаг, учитывая растущую популярность продаж через социальные сети. Пока приложение доступно для скачивания в App Store и Google Play только в бета-версии.

Рассмотрим плюсы и минусы новой площадки.

Плюсы Wibes

• удобство для покупателей,
• возможность мгновенно приобрести понравившийся товар,
• увеличение продаж для Wildberries и продавцов.

Создатели заявляют, что в будущем платформа предоставит авторам контента инструменты для монетизации, а рекламодателям – аналитику рекламных кампаний. Открытая регистрация позволит любому пользователю публиковать свой контент, что способствует привлечению широкой аудитории.

Минусы

• возможность распространения некачественного или вводящего в заблуждение контента,
• модерация контента, особенно в условиях открытой регистрации, может стать сложной задачей,
• недобросовестная реклама.

Успех Wibes будет зависеть от способности Wildberries создать привлекательную и безопасную платформу для пользователей и продавцов. Платформа, объединяющая видеоконтент и онлайн-покупки, может создавать уникальные возможности для пользователей, но также несет риски, связанные с психологическим воздействием, зависимостью и неконтролируемыми тратами.

Три главных проблемы для пользователей (по мнению автора)

Постоянное наблюдение за жизнью других людей, демонстрируемой в видео, может привести к нереалистичным ожиданиям и сравнению себя с другими. Это может вызвать чувство неполноценности, зависти и неудовлетворенности собственной жизнью. Особенно уязвимы молодые люди, стремящиеся к идеалам, транслируемым в сети.

Психологи уверены, что легкий доступ к покупкам в сочетании с визуальным контентом может стимулировать выработку дофамина, вызывая чувство удовольствия и эйфории. Это может привести к формированию зависимости от онлайн-шопинга как способа уйти от проблем или поднять настроение.

Также использование приложения может привести к импульсивным и неразумным тратам. Видеоролики, демонстрирующие товары в привлекательном свете, могут провоцировать необдуманные покупки, особенно если платформа предлагает удобные способы оплаты. Пользователи могут приобретать вещи, в которых они на самом деле не нуждаются, поддавшись маркетинговым уловкам.

Как снизить риски

• Осознанное потребление.
  Прежде чем совершить покупку, задайте себе вопрос, действительно ли вам нужен этот товар, или это просто импульсивное желание.
• Установите бюджет.
  Определите сумму, которую вы готовы тратить на онлайн-покупки в месяц, и не превышайте ее.
• Ограничьте время, проводимое на платформе.
  Установите лимит времени, которое вы проводите в приложениях с онлайн-покупками, чтобы избежать бесконечного просмотра товаров и импульсивных покупок.

В целом, создание такого приложения может облегчить нам жизнь и упростить механику совершения покупок. Однако важно помнить, что использование онлайн-платформ должно быть осознанным и контролируемым. Только в этом случае можно избежать негативных последствий и наслаждаться преимуществами современных технологий.

Ксения Журавкова