О способах продвижения кандидатов в избирательных кампаниях, меняющихся год от года, а также нынешних трендах в эфире программы «Политкухня» на ПЛН FM (102,6 FM) рассказал политолог, директор Института современного государственного развития Дмитрий Солонников.
«Средства доставки информации меняются от года к году. Даже за наш век они уже успели несколько раз измениться. Не будем брать начало XX века, когда появилось радио. Тут-то и оказалось, что там можно агитировать. В середине XX века появилось телевидение. Конец 80-х, начало 90-х – это период, когда основным средством агитации, мы его еще помним, была листовка. Это вызывало доверие, потому что любое печатное слово вызывает доверие. В какой-то момент огромное влияние оказывали газеты. Доверие к газетам было еще 35-40 лет назад невероятное. Раз что-то напечатали в газете, значит, так оно и есть», – пояснил Дмитрий Солонников.
По его мнению, у политических партий и кандидатов была одна задача – попасть в средства массовой информации. Чем чаще «светился» кандидат – тем увереннее он побеждал.
«Задача была попасть в СМИ любым образом: заплатить деньги, договориться с журналистом, неважно. Газеты все были платными. Появился новый номер – все ринулись его покупать. Следующим элементом стал захват телевидения. Стало ясно, что телевидение транслирует прямо в мозг, даже читать не надо. Как средство доставки, долгое время телевидение было основным. Кто сидит в эфире с утра до ночи, тот и побеждает. И это тоже прошло», – добавил политолог.
Также он рассказал о другой технологии - «от двери к двери», когда агитация происходила непосредственно в домах у избирателей, но и эта технология утратила доверие.
«Где-то в промежутке между газетами и телевидением была технология "от двери к двери". Когда люди ходили, садились, разговаривали. Это уже промежуточная стадия между тем, что было тогда, и тем, что есть сейчас. Стадия, когда просто к АПМ (агитационно-пропагандистским материалам – ред.) доверие было утеряно. Было понятно, что в листовке тебе могут продать что угодно и не пойми как. Стало понятно, что на телевидении реклама любая может быть оплачена. Как известные люди продают инвестиции в какие-нибудь фонды, так те же лица продают тебе и партии. Агитируют те же красивые артисты, что нужно проголосовать», – сказал Дмитрий Солонников.
Затем он рассказал о технологии «Доверия человеческого взгляда», когда кандидаты ходили непосредственно домой к избирателям.
«Тогда появилась технология доверия, доверия человеческого взгляда. Нужно зайти в квартиру, сесть с человеком, поговорить, выпить чаю и все ему объяснить. Уходя, оставить АПМ: "Вот еще почитайте, вот вам газета, вот вам листовка". И это работало: чем больше квартир, тем больше результат. В классике политологии количество голосов эквивалентно количеству рукопожатий. Через какое-то время это перестало работать. В квартиры сейчас уже никого не пускают. На это многие жалуются сейчас. Личное общение сейчас тоже ни о чем – всем понятно, что обманывают».
Дмитрий Солонников считает, что сейчас партиям необходимо, в первую очередь, завоевать доверие избирателя.
«Самое главное сейчас для любой партии <...> то, что ты реально обращаешься к избирателю, что это не продажа Мерседеса, хорошей сосиски и заодно хорошего кандидата, а это реально разговор о будущем», – подчеркнул он.
Далее гость студии перешел к тому, что сейчас доверие избирателей получается через социальные сети, как самый эффективный и трендовый метод работы с населением, так как там люди объединяются в небольшие группы, где могут друг другу доверять.
«Сейчас в тренде социальные сети. Сделать сайт партии, сайт кандидата уже так себе идея. Почему социальные сети? Там, вроде бы, все свои, там мы друг другу доверяем. Откуда сейчас новости люди черпают? В основном из тех источников, которым можно доверять. Мы собрались в интернете, вместе создали группу, неважно о чем: по выращиванию берез или по охоте на бобров, вообще не важно. И там мы уже говорим: "А вот слушайте, есть еще такой же, как и мы. Он посадил уже целых 50 берез, отличный парень". И тут этот кандидат с нами вроде тоже о чем-то начинает говорить. Раз мы тут все друг другу доверяем, то это работает», – высказал свое мнение Дмитрий Солонников.
Политолог упомянул, что социологи сейчас говорят о феномене «газет для малых аудиторий», для закрытых коммьюнити.
«Потому что редактора этой газеты, журналистов этой газеты люди видят здесь, рядом с собой, их дети учатся в одной школе, они вместе стоят в очереди в магазин, он-то врать нам не будет. Это вызывает доверие», – заключил Дмитрий Солонников.
Напомним, выборы депутатов Государственной Думы и Законодательного Собрания Псковской области пройдут в сентябре 2026 года. Перед началом избирательных кампаний Псковская Лента Новостей и ПЛН FM запустили новый проект «Политкухня». Его цель — придать политической жизни ярких красок и вернуть людям интерес к выборам.